黃河澄泥硯
頂端新聞·河南商報記者孟月/文宋亞猛/圖
昔日，絲綢、茶葉、瓷器通過古“絲綢之路”運往世界各地；如今，馬面裙走紅海外、彝繡服飾亮相巴黎時裝周、隴遺剪紙登上尼泊爾國際商品展。
中國非遺產(chǎn)品正悄然跨越國界，開拓出海渠道，爭取更多國際應(yīng)用場景。
近日，“多彩中國佳節(jié)好物”文化和旅游貿(mào)易促進活動在開封舉辦，河南非遺出�，F(xiàn)狀如何？又該如何破局揚帆？
作為非遺資源大省，河南家底有多厚？
河南省是非遺資源大省，擁有聯(lián)合國人類非遺代表作名錄項目4項，國家級非遺代表性項目125個，省級代表性項目1030個。
今年4月，文化和旅游部、人力資源社會保障部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布第二批“非遺工坊典型案例”名單，河南3家入選，數(shù)量居全國首位（并列），印證了其非遺產(chǎn)業(yè)化的扎實基礎(chǔ)。
在長期實踐中，一批非遺項目已率先敲開國際市場大門，形成獨特的出海樣本。
作為河南非遺的“老牌代表”，信陽茶的出海故事已延續(xù)百年。清末民初通過漢口茶港遠銷歐洲，如今當(dāng)?shù)夭杵髮鹘y(tǒng)炒茶技藝與現(xiàn)代品控結(jié)合，開發(fā)出適合海外市場的袋泡茶、冷泡茶等新品類，2024年出口額突破億元大關(guān)，2025年上半年信陽茶葉出口額7665萬元，輻射帶動周邊2000余名茶農(nóng)人均增收3000元。
2006年，少林功夫被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。此后少林寺積極推動少林文化“走出去”，在美國、德國、澳大利亞、贊比亞等多個國家開辦少林功夫?qū)W院，招收“洋弟子”，全球?qū)W員數(shù)量超過300萬人。
當(dāng)代中國與世界研究院發(fā)布的《中國話語海外認知度調(diào)研報告》顯示，外國人最常說的100個中國詞語中，“少林”一詞高居榜首。
此外，開封汴繡、洛陽唐三彩、平頂山汝瓷等非遺項目，也通過跨境電商、海外展會等渠道，敲開國際市場的大門，成為國際市場的“�？�”。
語言不通、傳承斷層，非遺出海面臨挑戰(zhàn)
亮眼成績背后，河南非遺出海仍面臨多重挑戰(zhàn)。
“語言不通、文化隔閡是最直觀的難題。”一位陳式太極拳國家級傳承人告訴頂端新聞·河南商報記者，許多名詞的文化內(nèi)涵難以被翻譯成外國人理解的語言，溝通不暢的情況普遍存在。
這種傳播短板并非個例，河南非遺在海外的推廣多依賴被動展示，缺乏專業(yè)的國際傳播團隊和本土化運營策略。傳承斷層更讓非遺出海后繼乏力。
據(jù)了解，非遺中醫(yī)的國家級傳承人平均年齡已達86歲，頂尖傳承人漸缺，青年中醫(yī)收入低、成長路徑模糊。
在許昌霍莊村，大量年輕人在大學(xué)畢業(yè)后選擇回到村中工作，利用數(shù)字媒體和社交平臺，讓傳統(tǒng)社火道具通過互聯(lián)網(wǎng)遠銷全球，但這樣的案例尚屬少數(shù)。
河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長郭廣新表示，年輕人正在成為非遺出海的“主力軍”。
尤其在非遺出海這件事上，語言不通、渠道不明、不懂海外市場，是老一輩傳承人普遍面臨的難題。要讓非遺真正走向國際，不能只靠禮尚往來式的贈送，而要建立穩(wěn)定的貿(mào)易渠道，為傳承人提供海外采購名錄、平臺對接、報關(guān)物流等系統(tǒng)性服務(wù)，否則單靠他們自己，很難真正走進國際市場。
面對機遇，場景創(chuàng)新才是破局之路
破解出海難題，省外的成功案例提供了借鑒。泰國在線轉(zhuǎn)售平臺Sasom數(shù)據(jù)顯示，一款名為“MegaRoyalMollyVeletFlower1000%”的潮流玩具，在該平臺上的轉(zhuǎn)售價格達到了32.3萬泰銖，約合7萬多元人民幣。
這款產(chǎn)品是中國潮玩品牌泡泡瑪特與江蘇省非遺絨花技藝傳承人趙樹憲團隊合作的成果。玩偶身上的小裙子點綴著非常精美的南京絨花，非遺元素被巧妙運用在角色設(shè)計當(dāng)中，讓潮玩增添了濃厚的傳統(tǒng)文化韻味。
“非遺必須融入當(dāng)代生活才有生命力。”郭廣新認為，產(chǎn)業(yè)化本質(zhì)上就是要為非遺找到更多當(dāng)代應(yīng)用場景：喝茶是一種場景，辦公室陳設(shè)是一種場景，年輕人喜歡的掛件、玩具也是一種場景。“我們需要讓非遺元素滲透到生活的方方面面，而不是僅僅停留在博物館里。”
他表示，“非遺出海”概念在實踐中具有復(fù)雜性，統(tǒng)計時更多被歸入“傳統(tǒng)文化工藝美術(shù)產(chǎn)品”或一般商品。未來應(yīng)將過去零散、未被歸類的文化貿(mào)易項目系統(tǒng)性地梳理和整合起來，為這些項目提供集中推廣、渠道對接等專業(yè)服務(wù)。
從“絲綢之路”的駝鈴聲聲到如今跨境電商的訂單不斷，河南非遺出海始終帶著中原文化的厚重底蘊。面對新機遇，唯有以產(chǎn)業(yè)化筑牢根基，以創(chuàng)新場景對接市場，以年輕力量注入活力，才能讓河南非遺真正出海揚帆。
